据越南工业和贸易部称，预计 2024 年，越南零售电子商务市场规模将超过 250 亿美元，比上一年增长 20%。
这一数字超过了谷歌、Temasek 和Bain公司在其《2024 年东南亚电子商务经济》报告中预测的 220 亿美元。从地区来看，越南的电子商务规模目前排名第三，仅次于印度尼西亚（预计达到 650 亿美元）和泰国（预计达到 260 亿美元）。
电子商务仍然是一个重要的分销渠道，可以销售大量商品和农产品，尤其是在收获旺季。
许多企业通过利用电子商务平台实现了显着增长，而跨境零售额激增，中小企业 (SME) 的参与度不断提高。
到 2024 年，电子商务将占越南数字经济的 60% 以上，与在线旅游一起成为该国两大主要增长动力。
越南目前是全球增长最快的十大电子商务市场之一。它是推动经济增长和促进企业数字化转型的一个因素。
最近，除了 Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki 和 Sendo 等国内在线零售平台的存在外，市场还见证了 Temu 和 Shein 等跨境平台的进入。
但电商模式的复杂性和多样性也给监管带来挑战，例如，直播带货目前属于一般电商监管范畴，属于伴随销售的广告行为，并未对直播主、账号识别、直播过程中的信息管控等做出具体规定。
假冒伪劣商品仍然是一个挑战，数字领域的违法行为变得越来越复杂。
跨境活动也带来了管理困难。一些平台，包括 Temu 和 Shein，在没有完成正式法律程序的情况下进入越南。这种缺乏监管的情况导致外国商品渗入国内市场，影响当地产品。
为了应对这些挑战，越南正在研究和提议制定一部新的电子商务法，旨在加强监管框架。该部还加强了对违规行为的监督和检查，特别是针对跨境数字平台的违规行为。
据税务机关称，目前，越南有近 725,000 个组织和个人在电子商务平台上开展业务，总交易额超过 75 万亿越南盾。2024 年电子商务活动的税收收入同比增长 20%，达到 116 万亿越南盾。