沙特阿拉伯十一月销售活动推动消费者行为转变,零售商感到担忧

随着十一月折扣继续主导沙特阿拉伯的零售业,利益相关者对这些销售活动的长期影响表示出越来越多的担忧。

虽然它们确实产生了积极的短期影响,但它们也助长了“促销文化”的发展,消费者行为越来越依赖折扣,这扰乱了各个行业的正常零售周期。

安曼一家家具店的员工 Eyad Samara 表示:“这种折扣是一把双刃剑。在约旦,我们年复一年地目睹着不同行业的销售额下滑。”

Samara 表示,虽然十一月的促销活动为零售商带来了短期提振,但它们对消费者、企业和更广泛的经济产生了长期影响。

他补充道:“当11月份的销售额因为这些折扣而增加时,之后我们通常会经历一个下滑的过程,有时会持续一个月甚至更长时间。”

据几家零售商称,十一月大促销(如白色星期五)的广泛流行对当地经济产生了重大影响。

他们还强调,这些促销活动刺激了消费者支出,但也暴露了更深层次的问题,例如过度依赖促销期和过度消费非必需品,这会对全年的其他零售周期产生负面影响。

营销专家 Baraa Awad 指出,自 11 月初以来,许多零售客户的在线销售额增长了 30% 以上,与没有折扣的时期相比,这表明消费者行为发生了重大转变。

时尚零售商 Mohammad Marwan 强调,长期影响更令人担忧,他说:“零售商经常牺牲盈利能力来吸引客户。随着时间的推移,这可能会导致财务不稳定,尤其是对于该国的小型企业。”

Marwan 还表示:“虽然自 11 月初以来,我店的销售额增长了 40% 至 50%,但运营成本的上升意味着预期的利润率并未实现。”