耐克在与后起之秀的品牌竞争中失利

分析师上周五表示，耐克(Nike)的市场份额正开始被On和Hoka等新兴运动鞋品牌吞噬，该公司需要投资于更新颖的款式。此前，这家运动服装巨头下调了年度销售预期，导致其股价暴跌11%。

该公司周四公布的悲观预估主要归咎于谨慎的消费者支出，并公布了一项20亿美元的成本节约计划，表明该公司将战略重心从销售增长转向盈利能力。

阿迪达斯(Adidas)和彪马(Puma)的欧洲竞争对手分别收跌5%和7%，Lululemon和Under Armour的股价分别下跌约1%和4%。

道明考恩(TD Cowen)分析师在将耐克股票评级从“跑赢大盘”下调至“大盘表现”后表示:“耐克需要增加和改善营销投资，而HOKA、On和Lululemon正进一步扩大规模，增加客户获取和留存率。”

耐克还表示，本季度将产生约4亿至4.5亿美元的员工遣散费，但没有具体说明将裁员的人数。

截至今年5月底，该公司拥有8.37万名员工。该公司没有立即回应有关裁员的置评请求。2022年，耐克拥有79100名员工。

该公司宣布计划简化其产品种类，提高自动化程度，并扩大女性和乔丹类别的产品创新，以及价格低于100美元的产品，特别是跑步类产品。

至少有六家券商下调了耐克的目标价，两家下调了该股的评级。

Piper Sandler的Abbie Zvejnieks表示，”尽管我们认为这(成本节约计划)是一个积极的转变，但要扩大创新规模还需要时间，同时疲弱的宏观经济将进一步给结果带来压力。”该公司将其目标价从112美元下调至107美元。

耐克股价今年已上涨约5%，报109.35美元。该公司未来12个月的预期市盈率(股票估值的常用基准)为30.01倍，而阿迪达斯为44.48倍。