在马斯克发表长篇大论之后，X面临着更多广告商逃离的前景

在亿万富翁马斯克（Elon Musk）抨击一些大品牌放弃该平台之后，广告业专家表示，社交媒体公司X面临着更多广告商逃离的前景，而且看不到明确的解决办法。

本月早些时候，华特迪士尼和华纳兄弟探索频道暂停在X平台上投放广告，原因是马斯克认可了一篇反犹太主义的帖子，该帖子谎称犹太社区成员正在煽动对白人的仇恨。

周三，马斯克在《纽约时报》DealBook活动上发表讲话，为自己的帖子道歉后，他发表了一篇充满脏话的长篇大论，指责广告商逃离该平台，并指责这些品牌“勒索”。

他似乎特别提到了华特迪士尼首席执行官鲍勃·伊格尔，后者早些时候在活动上发表讲话，称与X的联系“对我们来说不是积极的”。

营销咨询公司AJL Advisory的创始人、美国银行(Bank of America)前全球媒体主管Lou Paskalis表示：“公司需要保护他们为之工作的品牌。这不是广告商在秘密会所聚在一起支持某项议程。”

在周四发给员工的一份备忘录中，X首席执行官Linda Yaccarino表示，马斯克的采访“坦诚而深刻”，并鼓励员工观看。她重申，X的使命是成为一个没有审查的开放平台。

备忘录称：“我们的原则没有价格标签，也不会妥协——永远不会。”

这位特斯拉(Tesla)首席执行官也承认，广告商的长期抵制可能会使X(前身为Twitter)破产，但他表示，公众将把潜在的破产归咎于品牌，而不是他。

然而，内幕情报分析师Jasmine Enberg说：“如果有人要杀死X，那就是埃隆·马斯克，而不是广告商。”

Enberg说：“如果X公司倒闭，解剖结果将显示，马斯克的一系列平台政策决定、裁员、推文和对立言论，已经赶走了X公司的主要收入来源。”

一家大型全球广告购买公司的一位不愿透露姓名的高管表示，只有一家大客户继续在X上做广告。

“(马斯克)似乎下定决心要摧毁这个平台，”这位高管说。

X的风险不仅在于失去企业广告客户，还在于失去来自政治候选人的资金，而这一收入来源在该平台取消政治广告禁令后重新开放。根据追踪政治广告的AdImpact公司的数据，2024年美国政治广告支出预计将达到创纪录的102亿美元，届时将举行总统大选。

与美国总统乔·拜登(Joe Biden)等民主党候选人合作的数字营销公司Authentic的首席执行官Mike Nellis表示，他计划与所有客户讨论是否要在X上花钱。

X因内容审核松懈而受到抨击，尤其是那些不希望自己的广告出现在不合适内容旁边的广告商。

媒体分析公司guidance的数据显示，与2022年同期相比，今年1月至10月，美国在X上的广告支出下降了64%。该公司追踪主要广告公司的广告支出数据。

“我们认为有可能会有更多的公司停止在X上做广告；至少在短期内是这样，”D.A. Davidson & Co分析师Tom Forte表示。

研究公司Data.ai的数据显示，自马斯克去年收购Twitter以来，美国月活跃用户也减少了约19%。

Sensor Tower的数据显示，截至今年10月，苹果(Apple)、IBM、索尼(Sony)、迪士尼(Disney)、康卡斯特(Comcast)(包括NBC Universal)和派拉蒙(Paramount))在X上的广告支出总计占美国广告支出总额的7%。

一位不愿透露姓名的与会者表示，在周三的DealBook峰会后，《纽约时报》主办的晚宴上，包括大品牌代表在内的嘉宾都“震惊”地目睹了马斯克对广告商的咒骂。

在讨论X时，品牌代表似乎有一个共同的观点：“很明显(马斯克)不希望我们在那里，我们也不想在那里，”与会者说。