雨果博斯在欧洲国内经济困难的背景下仍预测将创历史新高

尽管其最大的市场欧洲今年早些时候陷入了轻微的衰退，但雨果博斯（Hugo Boss）仍预测今年将是破纪录的一年。

欧盟当局目前预测，所有使用欧元的国家全年经济增长率将仅为0.9%，通货膨胀也很温和。尽管如此，该公司首席财务官Yves Mueller在公布第二季度业绩的新闻发布会上告诉记者，Hugo Boss仍持乐观态度。

该公司的两个品牌Boss和Hugo在第二季度的销售额经汇率调整后增长了20%，达到10.2亿欧元。这将使这家德国高端品牌2023年上半年的销售额达到19.9亿欧元。

“我必须承认，就连我们都有点惊讶，”Mueller承认。他说：“但即使我们很乐观，从我们（周三）公布的数字来看，经济形势依然严峻，我们在预测中也考虑到了这些现实情况。”他指出了欧洲的低增长率。

Mueller继续说道：“但我们并不是自大，我们看到2023年的目标已经实现，我们相信这将是我们公司历史上最成功的一年。”

Hugo Boss表示，由于两位数的持续增长，该公司目前预计全年销售额将增长12%至15%，收入在41亿至42亿欧元之间。该公司的目标是到2025年实现50亿欧元的收入。

这是Hugo Boss今年第二次上调业绩预期，第一次上调是在5月初公布一季度业绩后。今年年初，该公司的前景更为温和，预计增长在4%到6%之间。

第二季度的业绩与市场预期基本一致，分析师预计4月、5月和6月的销售额将达到10亿欧元。摩根大通(JP Morgan)、加拿大皇家银行(Royal Bank of Canada)和Warburg Research等行业专家也指出，该公司新指引的上限目前高于市场共识。一些人还表示担心，Hugo Boss的利润率仍处于压力之下，库存仍然过高，欧洲整体经济形势仍然不安全。

这个德国品牌第二季度在欧洲表现良好，经汇率调整后的销售额增长了15%，达到6.2亿欧元。

Mueller说，尽管欧洲最大的经济体德国只是在缓慢地走出轻微的衰退，但Hugo Boss第二季度在德国的销售额增长了19%。

Mueller表示，该公司此前曾表示，需要将今年秋季系列的价格提高到中等个位数，但目前没有进一步涨价的计划。他补充说，事实上，Hugo Boss预计生产和货运成本将在今年下半年有所缓解。此外，库存在见顶后正在恢复正常。Mueller称，Hugo Boss增加了库存，以应对需求增加和发货延误，但不需要大幅打折。

该公司一直致力于将自己重塑为“全天候生活方式品牌”，美洲市场的销售额增长了20%，达到2.36亿欧元。

Mueller承认：“目前美国奢侈品行业的销售很困难。但我们对在那里取得的进展感到满意。”

Hugo Boss认为，凭借其对现代、更灵活的正装的新方法，即所谓的“性能剪裁”，它正击中了美国消费者的正确目标。

Hugo Boss在亚太地区的销售额增长尤为强劲，达到41%，总收入为1.44亿欧元。该公司表示，这在一定程度上是由于大中华区的持续复苏，去年同期，大中华区正处于与Covid -19相关的封锁期间。在中国，Hugo Boss的收入同比增长了56%。该公司目前预计，该地区全年的增长率将在25%至30%之间，Mueller谈到了进一步增长的潜力。

他解释说，“就公司的总销售额而言，中国还没有占到‘公平的份额’。我们的竞争对手往往有20%到30%(的营业额)来自中国。因此，我们看到了在一线城市开设更大门店的潜力。”

Mueller补充说，在过去的六个月里，Hugo Boss在中国开了六家门店，到今年年底，它将在中国第五大城市广州开设第一家更大的门店。

在产品线方面，Boss男装——该公司更正式的产品线和主要产品——在第二季度经汇率调整后增长了18%，达到8.1亿欧元。Boss女装的销售额增长了32%，达到6700万欧元。

Mueller指出，Hugo Boss之前在女装生产和营销方面进行了运营和组织变革，现在看到了结果。该公司计划继续增加女装销售额，并希望到2025年该细分市场的价值达到5亿欧元。

与此同时，该公司更年轻、更休闲的品牌雨果(Hugo)的销售额增长了21%，达到1.48亿欧元。

综上所述，Hugo Boss的息税前利润(EBIT)增长了21%，达到1.21亿欧元，而去年同期为1亿欧元。该公司现在预计这一数字将继续上升，全年增幅高达25%。

“我们将继续走自己的路，”Mueller总结道。他说，市场营销方面的投资将继续下去，并计划在冬季系列的同时推出几场活动，以及进一步的合作。Hugo Boss也将于9月在米兰展出。