WPP近日宣布正在收购国际领先商业公关代理机构Diff，该机构位于加拿大蒙特利尔，将编入伟门智威（Wunderman Thompson）的全球网络架构，补充WPP构筑于北美市场的世界级商业和营销服务团队。
Diff现拥有115名员工，由本杰明·克鲁多（Benjamin Crudo）于2011年创立的定制商务解决方案开发商，迄今屡获殊荣，具有专属型能力，可满足快速增长的跨境电商Shopify式商务生态系统。
预计到2023年，美国直接面向消费者的商业销售额将增长到近2130亿美元，越来越多的品牌正在采用D2C模式作为多渠道营销方法的一部分。
Diff专注于增长战略、前端设计、网站优化和系统集成，这使该机构能够在Shopify平台上创建一些最具创新性、复杂性和高性能的在线商店，该平台现在占美国电子商务市场份额的10%。Diff的高增长D2C客户组合包括Giant Tiger、运动零售商Kith、有机配餐包Sakara Life等。
此次收购将进一步加强WPP的数字商务能力，并反映随着消费者需求的不断变化，该公司对为客户提供的商业服务的持续投资。它与WPP的加速增长战略保持一致，建立在商业和技术领域的现有能力之上。WPP在Forrester预测最新的全球商务服务浪潮中被评为领导者，已经为客户管理超过400亿美元的直接GMV和200亿美元的市场GMV，在其代理机构中雇用了13500名商务专家。
WPP首席执行官睿智德（Mark Read）表示：“数字商务生态系统的巨大增长意味着我们的客户希望我们提供他们需要的创新解决方案，以有意义的方式接触新老客户。Diff的Shopify专业知识，以及其独特战略、优化和设计组合，将成为我们的商业组合的一个获得受众支持的助力，并将为我们在北美这个WPP最大市场的客户带来有说服力的成果。”
伟门智威商务首席执行官尼尔·斯图尔特（Neil Stewart）表示：“此次收购推动了伟门智威在北美的商业和技术生态系统，将Shopify的专业知识带入我们成熟的技术合作伙伴关系名册。我们的全球客户现在可以获得Shopify历史最悠久的合作伙伴之一的专业知识及其多渠道平台，该平台可满足超过175个国家/地区的6亿购物者的需求。我们共同为品牌和零售商提供不断延伸的市场路线，包括 D2C、市场、电子零售和社交商务。”
Diff首席执行官兼创始人本杰明·克鲁多表示：“我们非常高兴加入伟门智威，将Shopify的颠覆性力量带给其全球客户群。电子商务一直在从根本上重塑品牌将其产品和服务推向市场的方式，而Diff一直处于这场革命的最前沿。作为Shopify的创始和最具创新性的代理合作伙伴之一，我们期待继续扩大该平台的覆盖范围。”