サムスン、中国での家電販売から撤退へ

日経新聞が引用した関係者のインタビューによると、韓国の電子機器大手サムスン電子は、2026年末までに中国での家電製品およびテレビの販売から撤退する計画だ。中国企業の台頭により、収益が低迷し続けていたことが背景にある。同社は、好調な米国市場に注力する方針だ。

サムスン電子は、早ければ4月末にも中国での家電製品およびテレビの販売停止を最終決定し、現地従業員やパートナー企業への説明を開始する見込みだ。中国国内の在庫を段階的に処分し、2026年末までに販売を完全に終了する予定だ。

同社は、事業資源を半導体とスマートフォンの販売に振り向ける。中国で製造している冷蔵庫や洗濯機などの生産体制は維持する。中国国内市場への出荷は停止するものの、海外市場への供給拠点としての役割を担う。

サムスンは日経新聞に対し、「まだ何も決まっていない」と述べた。

撤退の最大の理由は、価格競争力の低下である。中国メーカーは品質向上を図りながら低価格化を実現し、世界市場での存在感を着実に高めている。中国の消費者は国内ブランドをますます重視するようになり、外国企業は厳しい市場環境に直面している。中国の調査会社Lotoo Technologyのデータによると、2025年までに中国国内のテレビ出荷台数は3289万台に達し、海外ブランドの出荷台数は100万台未満になると予測されている。

2010年代後半まで、サムスンは中国で一定の販売実績を上げていた。しかし、2016年に韓国が米国の高高度防衛ミサイルシステム（THAAD）の配備を決定したことで、中国における韓国製品の不買運動が起こり、販売環境は悪化した。

一方、中国メーカーは勢いを増している。英国の調査会社ユーロモニター・インターナショナルによると、2025年までに、ハイセンスやTCLといった中国企業が世界のテレビ販売台数の31.9%を占め、韓国企業（サムスンとLG）の合計30.4%を上回る見込みです。

10年前の2016年、韓国企業の市場シェアは35%、中国企業は16%でした。中国企業は徐々に追い上げ、2024年には市場シェア（国別・地域別統計）が世界最大になると予測されています。

サムスンの2025年度（2025年12月期）の連結売上高の内訳を見ると、家電製品とテレビは17%を占め、半導体（39%）、スマートフォン（同率）に次いで3位となっています。しかし、2025年度の営業損益を見ると、家電・テレビ事業は2,000億ウォンの赤字に転落しました（前年度の黒字は1兆7,000億ウォン）。これは同社設立以来初の赤字です。

サムスン電子は、中国企業との差別化を図ったハイエンドテレビと、好調な米国市場をターゲットにした販売戦略で巻き返しを図ろうとしています。6月に開幕するFIFAワールドカップによる買い替え需要の増加を見込んで、同社は4月にAIテレビの新製品を発売しました。このテレビは音声操作に対応し、視聴中に必要な情報を表示します。

日本の企業もテレビ事業を中心に再編を進めています。今年3月、ソニーグループはテレビ事業の株式51％とマレーシア工場を中国のTCLに譲渡すると発表しました。

（日経アジアレビュー）