随着流媒体战争的降温，Netflix将停止报告订阅者数量

出人意料的是，Netflix 周四宣布将停止按季度报告订阅者数量，这一决定被解读为一个信号，表明这家流媒体巨头在流媒体领域长达数年的客户争夺战中可能已进入稳定阶段。

消息公布后，这家流媒体视频先驱的股价出现下跌。 尽管第一季度新客户大量涌入，Netflix 的收入仍低于分析师的预期。 该股盘后交易价格为 585.41 美元，较收盘价下跌 4.2%。

Netflix 将其吸引 930 万新客户的成功归功于其广告支持的流媒体计划，超出分析师预测近两倍。 截至 3 月底，这一激增使其全球用户数量达到 2.696 亿。

公司高管强调，将重点转向收入和营业利润率，而不是客户获取，以此作为进展的关键指标。 联席首席执行官Greg Peters解释说：“这一变化的真正动机是希望专注于我们认为对业务最重要的关键指标。”

然而，一旦该公司竭尽全力减少密码共享，人们对新注册背后的驱动力的担忧依然存在。

Netflix 的这一举动与 Meta 旗下的 Facebook 和前 Twitter 等其他科技巨头做出的类似决定相呼应，随着增长率放缓，这些巨头不再报告月度活跃用户。

尽管面临挑战，Netflix 仍然是流媒体领域的主导力量，其股价在过去一年中飙升了 89%，超过了华特迪士尼等在流媒体业务中持续亏损的竞争对手。

Netflix 在致股东的信中概述了未来的增长计划，重点是提高其内容产品的质量和多样性，并扩大其广告业务。 该公司曾经避免投放广告，现在正准备在纽约举行第二次年度广告客户展示会。

联席首席执行官Ted Sarandos对即将推出的内容表达了热情，承诺将推出新一季的热门节目，例如《布里奇顿》和《甜食》，以及诸如 NFL 传奇人物Tom Brady的即兴活动。

Netflix 于 2022 年 11 月推出的广告支持计划已被证明是成功的，在提供该选项的市场中，该计划占所有注册用户的 40%。

财务方面，Netflix 第一季度每股收益超出分析师预期，每股收益 5.28 美元，而预期为 4.52 美元。 收入增长 14.8%，达到近 94 亿美元，营业收入达到 26 亿美元，同比增长 54%。

展望未来，该公司预计本季度营收为 94.9 亿美元，略低于分析师预期。

为了迎合全球广大观众的需求，Netflix 正在实现内容多元化，其中包括一项价值 50 亿美元的协议，将于 2025 年 1 月开始播放 WWE 的《Raw》。

Sarandos回应了最近关于 Netflix 在新领导层领导下的电影战略的猜测，并澄清说：“需要澄清的是，我们没有兴趣减少制作电影。 但制作更好的电影的欲望始终是无限的。”