TemuとSHEIN、米国の関税に対応して値上げ

中国の電子商取引プラットフォーム「Temu」と「SHEIN」は、4月25日から米国で価格を値上げする。両社は16日までに消費者に通知を送った。米国のトランプ政権が中国からの小規模輸入品に対する免税措置を撤廃したため、企業はコストを転嫁せざるを得なくなっている。

両社はウェブサイト上の声明で、世界的な貿易ルールや関税の最近の変更により運営コストが増加したと述べた。品質を損なうことなく、皆様にご愛顧いただいている商品を今後もご提供していくため、2025年4月25日より価格改定を実施いたします。お早めにお買い求めいただきますようお願いいたします。両社の声明はほぼ同じだった。

テムとSHEINはともに中国製の安価な衣料品や日用品を輸入し、米国で販売している。これらの製品の多くは1個あたり10ドル以下の価格であり、インフレの中でアメリカの消費者に人気となっている。値上げの規模や影響を受ける製品についてはまだ発表されていない。

両社は、800ドル未満の小型製品に対する米国の関税免除を利用して販売価格を下げてきた。トランプ米大統領は4月2日の大統領令で、「デミニミスルール」措置の廃止を正式に決定した。米国が対中関税を引き上げるにつれ、小額商品に新たに設定される関税率もそれに応じて上昇することになる。

米国は5月2日から輸入品の推定価値の90％、または品目当たり75ドル（6月1日からは150ドル）の支払いを義務付けている。

関税が価格に直接転嫁されれば、消費者は必然的に離れていくだろう。電子商取引を通じて安価な中国製品を海外で販売してきたTemuやSHEINのビジネスモデルに打撃を与えることになる。
Temuは中国のPinduoduoによって管理・運営されており、一方SHEINはシンガポールに本社を置いている。 Temuは2022年に米国に進出し、SHEINは2010年代に米国に進出しており、常に米国を重要市場と位置付けている。

米調査会社センサータワーの推計によると、テムの4月の米ソーシャルネットワークへの広告支出は前月より約30％減少した。 SHEINも約20％減少しました。 APPダウンロードランキングも低下しているとの報告があります。一部のアナリストは、両社が収益減少に対応して支出を削減しており、米国市場での存在感が縮小する可能性があると見ている。

トランプ大統領はフェンタニルなどの違法薬物の米国への流入を阻止することを提案し、2月には中国からの少量の商品に課税する政策を導入した。輸入品の多さと通関手続きの煩雑さから、適切な関税を徴収する制度が確立されるまで延期されていた。

米国政府と議会では、TemuとSHEINが違法に関税を逃れているという見方が広がっている。米下院「中国問題特別委員会」の報告書によると、2022年時点で、米国に入ってくる小額貨物の30％をこの2社が占めている。