1月から3月にかけて日本を訪れた観光客数が初めて1000万人を超えた

１月から３月にかけて、日本を訪れた外国人旅行者数が四半期ベースで初めて１０００万人を超えた。中国本土からの観光客の回復が原動力となった。消費は前四半期より若干減少したものの、依然として高い水準を維持した。今後の懸念材料としては、米国トランプ政権の関税政策が挙げられる。世界経済が減速すれば、日本経済を支える訪日観光客の消費も冷え込む可能性がある。

日本政府観光局（JNTO）は4月16日、3月に日本を訪れた観光客数が349万7600人だったと発表した。 1～3月期は1,053万7,300戸となり、2024年10～12月期の998万9,256戸を上回り、四半期としては過去最高となった。 １月から３月までの訪日観光客数を国・地域別にみると、最も多かったのは韓国で250万6100人だった。

2番目に多かったのは中国本土からの観光客で、236万4900人だった。中国本土からの観光客は2024年の同時期と比べて約80％増加しました。アメリカやオーストラリアからの訪日観光客も多く、特にスキーなどのウィンタースポーツを目的に日本を訪れる人が目立ちます。

春の到来とともに、桜を見るために日本に来る観光客の数が増えてきました。 3月だけでも、ラマダン明けの休日と重なり、インドネシアから約6万人の観光客が日本を訪れた。これは昨年の同時期と比べて約60％増加しています。

観光客による支出も堅調に推移した。観光庁は16日、2025年1～3月の消費額が2兆2720億円になるとの見通しを発表した。 2024年10月から12月にかけては2兆2969億円となり、過去最高となった。 1月から3月までの訪日観光客の平均支出は22万2000円（約1万1400元）で、2024年10月から12月の23万6000円をわずかに下回った。

消費目的別では、宿泊費、交通費、買物費が減少した。日本からの観光客の影響で好調を維持してきた業界にも変化の兆しが見え始めている。

三越伊勢丹ホールディングス、Ｊ．フロントリテイリング、高島屋は３月、既存店売上高が前年同期比で減少したと発表した。訪日客の高級品購買需要に一服感が見られ、平均注文額も減少している。

みずほリサーチ＆テクノロジーズの坂中弥生氏は「人気観光地への集中が続く中で、観光客数が増えて単価が低い状態が続けば、オーバーツーリズム（観光公害）などの悪影響が大きくなる可能性がある」と指摘する。 「影響を緩和するために観光客を地方に分散させる政策がより重要になるだろう」と述べた。

以前は観光客がほとんど訪れなかった場所も、今では日本人観光客が訪れることで訪れることができるようになりました。 NAVITIMEの日本旅行のデータによると、2024年6月から8月にかけて、北海道当別町の外国人観光客数は前年同期比で約21倍に増加し、全国の市区町村の中で第1位となった。

米国政府の関税政策は将来に暗い影を落とす。 2009年はリーマンショック後、世界的な経済不況の影響で日本を訪れる観光客数も前年に比べて減少しました。

高島屋の村田吉郎社長は１４日の決算会見で「円高傾向やトランプ氏の関税の影響で、中国からの団体旅行客はコロナ以前に比べて減少している」と述べた。 「この傾向は今後も続く可能性が高い」と指摘し、警戒感を示唆した。