大阪を訪れる中国人観光客数が記録を更新する見込み

2025年上半期、日本の大阪を訪れた中国人観光客数は過去最高を更新する傾向を示した。 2025年1月から3月にかけて大阪を訪れた中国本土からの観光客数は127万人に達し、この期間としては過去最高を記録した。国際線の増加や大阪・関西万博の誘致により、今後も来訪者数は増加すると予想されます。しかし、人民元に換算した中国人観光客の一人当たり消費額は、新型コロナウイルス感染症のパンデミック以前の水準を下回っている。日本が中国の消費動向に合った商品やサービスを提供できるかどうかが鍵となる。

「航空券が安いので、こちらに来るのが便利」と、両親とともに来日した北京出身の李さん（37歳）は言う。大阪府、京都府、奈良県を８日間かけて巡る予定だった。李さんは笑顔で「お寺を訪れたり、日本の伝統文化について学んだりするのが楽しみです。ラーメンや焼肉など、おいしいものも食べてみたいです」と語った。

大阪観光局によると、2025年1月から3月までに大阪を訪れる外国人観光客の総数は417万人となり、前年比35％増となる見込みだ。 2四半期連続で400万人を超え、2024年10～12月の過去最高からさらに17万人増加した。

そのうち、全体の成長を牽引したのは中国本土からの観光客（127万5千人）で、全体の30％を占め、前年比90％増となり、東京を訪れた中国本土からの観光客数を上回った。福島第一原子力発電所の排水問題などにより、中国本土から日本への観光客の回復は遅れていた。しかし、韓国や台湾など日本から地理的に近い東アジアからの観光客は、以前のような増加の勢いを取り戻している。

3月以降、大阪・関西国際空港の離着陸能力は30％拡大し、中国と日本間の国際便も徐々に再開・増加している。大阪観光局によると、2025年上半期の中国本土からの観光客数は、2019年同時期の過去最高となる258万人を上回る見込みだ。この傾向が続けば、年間累計では2019年の過去最高記録（564万人）を破ると予想されている。

日本の対中ビザ緩和に加え、大阪・関西万博の開催も貢献した。日本国際博覧会協会は、会期中に約350万人の外国人観光客が博覧会会場を訪れると推計している。 ５月２日、上海から４０代の女性が友人らとともに万博会場を訪れた。 「（大阪万博は）中国でも話題になっています。たくさん写真を撮ったので、もっと友達にも勧めたいです」と話した。

日本企業も観光客の消費に大きな期待を寄せている。大阪の百貨店、大丸心斎橋店によると、１月から３月にかけて中国本土からの観光客に対する免税品の売上高は前年同期比で４５％増加した。化粧品などの売れ行きも好調です。店長は「（中国人観光客の）買い物習慣は、大量の商品を買うことから、すぐに必要な必需品だけを買うことに変化している」と語った。

ホテルニューオータニ大阪は、春節（旧正月）期間中（１月２８日～２月３日）のホテル宿泊予約数が前年比２．３倍に増加したと発表した。団体旅行客から比較的高所得の個人旅行者へのシフトが顕著で、平均宿泊料金は流行期に比べて50％上昇した。

しかし、ソニーフィナンシャルグループのシニアエコノミストの宮島崇之氏は、2024年の中国本土観光客の1泊当たりの平均宿泊消費額（人民元建て）は2019年に比べて16％減少したと指摘した。

2024年のデータによると、中国本土から日本を訪れた観光客の一人当たり消費額に占めるショッピング消費額の割合も、流行前の50％以上から約40％に減少した。状況は「爆発的な買いだめ」と言われた過去の消費ブームとは大きく異なる。現在、円高への懸念から、日本を訪れる観光客の購買力も影響を受けています。さらに、トランプ政権の関税政策が米国にどのような影響を与えるかについては依然として不透明だ。

日本総合研究所関西経済研究センターの藤山光雄所長は「（訪日客の）消費額を増やすことが最重要課題だ。消費の軸が『爆買い』から『コト消費』に移る中で、大阪以外の地方都市にとっても魅力をアピールする好機だ」と指摘する。日本各地で、地域の特性を生かし、食、アクティビティ、エンターテインメントなど体験型サービスをもっと積極的に提供していく必要があります。