Temu und SHEIN erhöhen die Preise als Reaktion auf die Zölle in den USA

Die chinesischen E-Commerce-Plattformen „Temu“ und „SHEIN“ werden ab dem 25. April ihre Preise in den USA erhöhen. Die beiden Unternehmen haben die Verbraucher vor dem 16. April darüber informiert. Da die Trump-Regierung in den USA die Steuerbefreiungen für kleine Importe aus China abschafft, sind die Unternehmen gezwungen, die Kosten weiterzugeben.

Die beiden Unternehmen erklärten in einer Erklärung auf ihren Websites, dass ihre Betriebskosten aufgrund der jüngsten Änderungen der globalen Handelsregeln und Zölle gestiegen seien. Um Ihnen weiterhin Ihre Lieblingsprodukte ohne Qualitätseinbußen anbieten zu können, passen wir ab dem 25. April 2025 die Preise an. Bitte fordern Sie Verbraucher auf, so schnell wie möglich zu kaufen. Die Aussagen beider Unternehmen waren nahezu identisch.

Sowohl Temu als auch SHEIN importieren preisgünstige Kleidung und Alltagsgegenstände aus chinesischer Produktion und verkaufen sie in den USA. Viele dieser Produkte kosten weniger als 10 US-Dollar pro Stück und sind daher bei den amerikanischen Verbrauchern in Zeiten der Inflation beliebt. Das Ausmaß der Preiserhöhung und die betroffenen Produkte wurden noch nicht bekannt gegeben.

Die beiden Unternehmen haben die Zollbefreiung der USA für Kleinwaren im Wert von unter 800 Dollar ausgenutzt, um ihre Verkaufspreise zu senken. In seiner Präsidialverordnung vom 2. April beschloss US-Präsident Trump offiziell die Abschaffung der Maßnahme „De-minimis-Regel“. Da die USA ihre Zölle auf China erhöhen, werden auch die neu eingeführten Zollsätze auf Waren mit geringem Wert entsprechend steigen.

Ab dem 2. Mai verlangen die Vereinigten Staaten eine Zahlung von 90 % des geschätzten Wertes importierter Waren oder 75 US-Dollar pro Artikel (ab dem 1. Juni 150 US-Dollar).

Wenn Zölle direkt auf die Preise umgelegt werden, werden die Verbraucher unweigerlich abwandern. Dies wird dem Geschäftsmodell von Temu und SHEIN, die bisher preisgünstige chinesische Produkte über E-Commerce ins Ausland verkauft haben, einen schweren Schlag versetzen.
Temu wird vom chinesischen Unternehmen Pinduoduo kontrolliert und betrieben, während SHEIN seinen Hauptsitz in Singapur hat. Temu ist 2022 in die USA eingestiegen, und SHEIN ist in den 2010er Jahren in die USA eingestiegen und hat die USA immer als Schlüsselmarkt betrachtet.

Schätzungen des US-Forschungsunternehmens Sensor Tower zufolge waren die Werbeausgaben von Temu in den sozialen Netzwerken der USA im April um etwa 30 Prozent niedriger als im Vormonat. Auch SHEIN verzeichnete einen Rückgang um etwa 20 %. Auch das Ranking der APP-Downloads soll gesunken sein. Einige Analysten gehen davon aus, dass die beiden Unternehmen als Reaktion auf sinkende Einnahmen ihre Ausgaben reduzieren und ihre Präsenz auf dem US-Markt möglicherweise abnehmen wird.

Trump schlug vor, die Einfuhr illegaler Drogen wie Fentanyl in die USA zu verhindern, und führte im Februar eine Richtlinie ein, die die Einfuhr kleiner Mengen von Waren aus China mit Steuern belegt. Aufgrund der großen Zahl an Importen und der aufwendigen Zollabfertigungsverfahren wurde dies verschoben, bis ein System zur Erhebung angemessener Zölle eingerichtet war.

In der US-Regierung und im Kongress setzt sich zunehmend die Ansicht durch, dass Temu und SHEIN illegal Zölle umgehen. Aus einem Bericht des „Sonderausschusses für China“ des US-Repräsentantenhauses geht hervor, dass diese beiden Unternehmen im Jahr 2022 30 % der in die Vereinigten Staaten eingeführten Kleinfracht ausmachten.