L’App Store a généré 1 300 milliards de dollars de transactions l’année dernière

Le 5 juin, Apple a cité un rapport de recherche récent indiquant qu’en 2024, l’App Store a généré 1 300 milliards de dollars de chiffre d’affaires et de ventes pour les développeurs.

Ce rapport est rédigé par Andrey Fradkin, économiste à la Questrom School of Business de l’Université de Boston, et Jessica Burley, économiste chez Analysis Consulting International. Il couvre principalement trois sujets. Outre la performance globale du chiffre d’affaires de l’App Store en 2024, il prend également en compte l’évolution de la croissance de l’écosystème au cours des cinq dernières années, ainsi que le développement des différentes régions au cours de cette période.

Le rapport présente les données les plus préoccupantes pour l’App Store : plus de 90 % des 1 300 milliards de dollars de chiffre d’affaires mentionnés ne génèrent aucune commission pour Apple et appartiennent entièrement aux développeurs.

Il convient de souligner que l’ensemble du chiffre d’affaires et des ventes mentionnés ci-dessus couvre trois grands secteurs : les biens et services numériques, les biens et services physiques et la publicité intégrée aux applications. Les revenus correspondants des trois plateformes s’élèvent à 131 milliards de dollars, 1 010 milliards de dollars et 150 milliards de dollars, soit respectivement 10,11 %, 78,3 % et 11,58 %.

Selon les règles d’Apple en matière de collecte de commissions, la plateforme ne perçoit généralement des commissions que sur les biens et services numériques, soit environ 10 %. Cela comprend généralement les articles virtuels achetés via les applications (comme les skins et les pièces de monnaie), les services d’abonnement (musique, vidéo, fitness) et les ventes de contenu numérique (comme les cours en ligne).

Apple pourrait espérer utiliser cela pour illustrer la contribution de l’AppStore aux développeurs, voire à l’économie mondiale, afin d’atténuer les accusations et les inquiétudes concernant la « taxe Apple », toujours soulevées par le monde extérieur.

La « taxe Apple » désigne une commission qu’Apple perçoit sur les revenus des biens et services numériques intégrés aux applications des développeurs. Le taux de commission est généralement de 15 à 30 %, selon le revenu annuel du développeur, la nature de ses services, les projets de coopération, la durée de l’abonnement et d’autres facteurs.

Depuis le litige concernant « Fortnite » d’Epic Games, les litiges et les poursuites judiciaires d’Apple concernant la « taxe Apple » n’ont cessé au cours des cinq dernières années, s’intensifiant même à un moment donné.

Non seulement les grands développeurs comme Epic Games et Spotify, mais aussi les gouvernements et les organismes de réglementation de nombreux pays et régions, comme l’Union européenne, les États-Unis, le Japon, la Corée du Sud et les Pays-Bas, ont progressivement participé au boycott de la « taxe Apple ».

Le boycott est généralement motivé par des motifs « anti-monopole ». L’accusateur estime qu’Apple a restreint les modes de paiement des développeurs en raison de sa position de monopole et de ses commissions imposées, ce qui pourrait ne pas correspondre à la définition de la libre concurrence.

L’opposition d’Apple à cette pratique est également très ferme. L’entreprise a précédemment déclaré, lors d’un dialogue à distance avec Spotify, que les canaux, l’écosystème et les outils créés par l’AppStore facilitent le lancement de produits, la génération de trafic et la rentabilité des développeurs. Spotify a bénéficié d’Apple dans le cadre de son expansion commerciale et de la monétisation de ses produits, mais ne souhaite verser à Apple aucune commission autre que celle liée aux projets des développeurs.

Un développeur de logiciels de traitement d’images a confié au journaliste de Jiemian News qu’en tant que développeur de PME, il ne trouvait pas la « taxe Apple » déraisonnable, car les PME bénéficient des outils de développement, des processus d’évaluation, des outils de paiement fournis par Apple, ainsi que du mécanisme de recommandation de l’AppStore pour l’acquisition d’utilisateurs et la création de circuits fermés commerciaux.

La différence de mentalité entre ces PME et les grands développeurs pourrait s’expliquer par l’énorme écart de partage des bénéfices. Il s’agit d’une demande à long terme à laquelle Apple doit faire face du point de vue de ses intérêts commerciaux. Du point de vue de la supervision juridique, Apple a manifestement encore un long chemin à parcourir pour faire ses preuves auprès des collectivités et des institutions locales.

Toutefois, étant donné qu’Apple pourrait procéder à des ajustements ciblés des règles de commission en réponse aux exigences réglementaires, comme l’autorisation des liens externes payants sous certaines formes (comme les applications de lecture) ou la réduction du taux de commission maximal, cela pourrait inciter les pays et régions ne bénéficiant pas de tarifs préférentiels à participer à ces négociations.

En tout état de cause, le rapport ci-dessus montre que l’AppStore d’Apple, l’un des principaux acteurs des transactions numériques, offre de nombreuses perspectives de croissance économique et présente l’évolution des tendances de divers sous-secteurs du secteur de la consommation.

Le rapport indique que le chiffre d’affaires et les ventes des développeurs réalisés par l’AppStore tout au long de l’année sont passés de 514 milliards de dollars en 2019 à 1 300 milliards de dollars en 2024.

Parmi eux, les revenus des biens et services numériques sont passés de 63 milliards de dollars à 131 milliards de dollars, ceux des biens et services physiques de 396 milliards de dollars à 1 010 milliards de dollars, et ceux de la publicité intégrée aux applications de 65 milliards de dollars à 150 milliards de dollars.

Le rapport indique que la croissance des biens et services physiques a été la plus forte, atteignant 2,6 fois le chiffre d’affaires, principalement grâce à la forte augmentation de la livraison et de la collecte de repas, ainsi que de la consommation de produits de première nécessité.

D’un point de vue régional, les données permettent également d’apporter des éclaircissements. De 2019 à 2024, la Chine, les États-Unis et l’Europe ont enregistré une croissance du chiffre d’affaires et des ventes de l’App Store respectivement de 2,3, 2,8 et 2,9 fois le chiffre d’affaires.

Cependant, selon les données de 2024, la Chine reste le principal contributeur au chiffre d’affaires, avec 539 milliards de dollars US, suivie des États-Unis et de l’Europe, avec respectivement 406 milliards et 148 milliards de dollars US.

Source : iPhone 17