Temu et SHEIN augmentent leurs prix en réponse aux tarifs douaniers aux États-Unis.

Les plateformes de commerce électronique chinoises « Temu » et « SHEIN » augmenteront leurs prix aux États-Unis à partir du 25 avril. Les deux sociétés ont envoyé des notifications aux consommateurs avant le 16. Alors que l’administration Trump aux États-Unis supprime les exonérations fiscales sur les petites importations en provenance de Chine, les entreprises sont obligées de répercuter les coûts.

Les deux sociétés ont déclaré dans un communiqué publié sur leurs sites Web que leurs coûts d’exploitation ont augmenté en raison des récents changements dans les règles et les tarifs du commerce mondial. Afin de continuer à vous fournir vos produits préférés sans compromettre la qualité, nous ajusterons les prix à compter du 25 avril 2025. Appelez les consommateurs à acheter le plus tôt possible. Les déclarations des deux sociétés étaient presque identiques.

Temu et SHEIN importent tous deux des vêtements et des produits de première nécessité fabriqués en Chine à bas prix et les vendent aux États-Unis. Beaucoup de ces produits coûtent moins de 10 dollars l’unité, ce qui les rend populaires auprès des consommateurs américains dans un contexte d’inflation. L’ampleur de l’augmentation des prix et les produits qui seront concernés n’ont pas encore été annoncés.

Les deux entreprises ont profité de l’exemption tarifaire américaine sur les petits biens d’une valeur inférieure à 800 dollars pour baisser leurs prix de vente. Dans son décret présidentiel du 2 avril, le président américain Trump a officiellement décidé d’abolir la mesure « De Minimis Rule ». Alors que les États-Unis augmentent leurs tarifs douaniers sur la Chine, les nouveaux taux de droits de douane sur les biens de faible valeur augmenteront également en conséquence.

À partir du 2 mai, les États-Unis exigent le paiement de 90 % de la valeur estimée des marchandises importées, soit 75 $ par article (150 $ US à partir du 1er juin).

Si les tarifs sont répercutés directement sur les prix, les consommateurs partiront inévitablement. Cela portera un coup dur au modèle économique de Temu et SHEIN, qui vendent des produits chinois à bas prix à l’étranger via le commerce électronique.
Temu est contrôlé et exploité par la société chinoise Pinduoduo, tandis que SHEIN a son siège à Singapour. Temu est entré aux États-Unis en 2022, et SHEIN est entré aux États-Unis dans les années 2010, et a toujours considéré les États-Unis comme un marché clé.

Les estimations du cabinet de recherche américain Sensor Tower montrent que les dépenses publicitaires de Temu sur les réseaux sociaux américains en avril étaient environ 30 % inférieures à celles du mois précédent. SHEIN a également diminué d’environ 20 %. Il est rapporté que le classement des téléchargements d’applications a également diminué. Certains analystes estiment que les deux sociétés réduisent leurs dépenses en réponse à la baisse de leurs revenus et que leur présence sur le marché américain pourrait être réduite.

Trump a proposé d’empêcher l’entrée aux États-Unis de drogues illégales telles que le fentanyl et a introduit en février une politique visant à imposer des taxes sur de petites quantités de marchandises en provenance de Chine. En raison du grand nombre d’importations et de la lourdeur des procédures de dédouanement, cette mesure a été reportée jusqu’à ce qu’un système de perception des droits de douane appropriés soit mis en place.

Le gouvernement et le Congrès américains sont de plus en plus convaincus que Temu et SHEIN échappent illégalement aux droits de douane. Un rapport du « Comité spécial sur la Chine » de la Chambre des représentants des États-Unis montre qu’en 2022, ces deux sociétés représentaient 30 % des marchandises de petite valeur entrant aux États-Unis.