App Store underlättade transaktioner på 1,3 biljoner dollar förra året

Den 5 juni citerade Apple en aktuell forskningsrapport som sa att AppStore uppnådde 1,3 biljoner dollar i utvecklaromsättning och försäljning år 2024.

Denna rapport kommer från Andrey Fradkin, ekonom vid Boston Universitys Questrom School of Business, och Jessica Burley, ekonom på Analysis Consulting International. Den täcker huvudsakligen tre ämnen. Förutom AppStores totala intäktsutveckling år 2024, omfattar den även tillväxtförändringarna i ekosystemet under de senaste fem åren, samt utvecklingen i olika regioner under denna period.

Rapporten presenterar den mest relevanta datamängden för AppStore, det vill säga att mer än 90 % av ovanstående 1,3 biljoner dollar i intäkter inte kräver någon provision till Apple och helt tillhör utvecklare.

Det bör påpekas att all ovanstående omsättning och försäljning omfattar tre huvudsektorer: digitala varor och tjänster, fysiska varor och tjänster samt annonsering i appar. Motsvarande intäkter för de tre är 131 miljarder dollar, 1,01 biljoner dollar och 150 miljarder dollar, vilket motsvarar 10,11 %, 78,3 % respektive 11,58 %.

Enligt Apples regler för provisionsuttag tar plattformen vanligtvis bara provision för digitala varor och tjänster, vilket är cirka 10 %. Det inkluderar generellt virtuella varor som köps i appar (som spelskins och mynt), prenumerationstjänster (musik, video, fitness) och försäljning av digitalt innehåll (som onlinekurser).

Apple kan hoppas kunna använda detta för att illustrera AppStores bidrag till utvecklare och till och med världsekonomin, för att lindra anklagelserna och oron kring ”Apple-skatten” som alltid har framförts av omvärlden.

”Apple-skatt” avser en provision som Apple samlar in från utvecklares intäkter från digitala varor och tjänster i appar. Provisionssatsen är vanligtvis 15–30 %, beroende på utvecklarens årliga inkomstskala, tjänsternas art, samarbetsprojekt, prenumerationslängd och andra faktorer.

Med början i tvisten kring Epic Games ”Fortnite” har Apples tvister och stämningar gällande ”Apple-skatt” aldrig upphört under de senaste fem åren, utan intensifierats mitt i tiden.

Inte bara stora utvecklare som Epic Games och Spotify, utan även regeringar och tillsynsmyndigheter i många länder och regioner som Europeiska unionen, USA, Japan, Sydkorea och Nederländerna har gradvis deltagit i bojkotten av ”Apple-skatten”.

Bojkotten baseras vanligtvis på ”antimonopol” som skäl. Anklagaren menar att Apple har begränsat utvecklarnas betalningsmetoder i kraft av sin monopolställning och tvingat fram provisioner, vilket kanske inte uppfyller definitionen av fri konkurrens.

Apples motstånd mot detta är också mycket hårt. Företaget har tidigare i en distansdialog med Spotify sagt att de kanaler, miljö och verktyg som skapats av AppStore ger utvecklare möjlighet att släppa produkter, attrahera trafik och göra vinster. Spotify har blivit en förmånstagare till Apple i processen att skala upp marknaden och tjäna pengar på produkter, men vill inte betala Apple några andra avgifter än utvecklarprojekt.

En utvecklare av bildbehandlingsprogram berättade för Jiemian News-reportern att han som en liten och medelstor utvecklare inte anser att ”Apple-skatten” är orimlig, eftersom den små och medelstora utvecklargruppen drar nytta av utvecklingsverktygen, granskningsprocesserna, betalningsverktygen som Apple tillhandahåller och AppStores rekommendationsmekanism för att förvärva användare och skapa slutna loopar för företag.

Orsaken till skillnaden i mentalitet mellan dessa små och medelstora utvecklare och stora utvecklare kan vara den enorma skillnaden i fördelar de delar. Detta är en långsiktig efterfrågan som Apple måste möta ur ett kommersiellt intresseperspektiv. Ur ett juridiskt tillsynsperspektiv har Apple uppenbarligen fortfarande en lång väg att gå för att bevisa sig inför lokala myndigheter och institutioner.

Men eftersom Apple kan komma att göra riktade justeringar av provisionsreglerna som svar på myndighetskrav, såsom att tillåta externa betalda länkar i vissa former (som läsarappar) eller sänka den maximala provisionsgraden, kan detta leda till att länder och regioner som inte har förmånliga priser deltar i denna förhandling.

Ovanstående rapport visar i vilket fall som helst att Apple AppStore, som en av de största digitala transaktionsleverantörerna, erbjuder många möjligheter till ekonomisk tillväxt och presenterar trendbanan för olika delbranscher inom konsumentområdet.

Rapporten visar att utvecklarnas omsättning och försäljning som uppnåddes av AppStore under hela året ökade från 514 miljarder USD år 2019 till 1,3 biljoner USD år 2024.

Bland dessa ökade intäkterna från digitala varor och tjänster från 63 miljarder USD till 131 miljarder USD, intäkterna från fysiska varor och tjänster ökade från 396 miljarder USD till 1,01 biljoner USD, och intäkterna från annonsintäkter i appar ökade från 65 miljarder USD till 150 miljarder USD.

Rapporten nämnde att tillväxten av fysiska varor och tjänster var starkast och nådde 2,6 gånger, vilket främst berodde på den betydande ökningen av matleveranser och självhämtning samt konsumtion av dagligvaror.

Ur ett regionalt perspektiv kan uppgifterna också ge vissa bedömningar. Från 2019 till 2024 uppnådde Kina, USA och Europa 2,3 gånger, 2,8 gånger respektive 2,9 gånger tillväxt i AppStore-omsättning och -försäljning.

Enligt uppgifterna för 2024 bidrog Kina dock fortfarande med de största intäkterna med 539 miljarder USD, följt av USA och Europa, som bidrog med 406 miljarder USD respektive 148 miljarder USD.

Källa: iPhone 17