L’App Store ha generato transazioni per 1,3 trilioni di dollari lo scorso anno

Il 5 giugno, Apple ha citato un recente rapporto di ricerca secondo cui nel 2024 l’App Store ha generato un fatturato e un fatturato di 1,3 trilioni di dollari per gli sviluppatori.

Questo rapporto è stato redatto da Andrey Fradkin, economista presso la Questrom School of Business della Boston University, e Jessica Burley, economista presso Analysis Consulting International. Copre principalmente tre argomenti. Oltre all’andamento complessivo del fatturato dell’App Store nel 2024, considera anche i cambiamenti nella crescita dell’ecosistema negli ultimi cinque anni, nonché lo sviluppo di diverse regioni durante questo periodo.

Il rapporto presenta i dati più significativi per l’App Store, ovvero che oltre il 90% dei suddetti 1,3 trilioni di dollari di fatturato non richiede alcuna commissione ad Apple e appartiene interamente agli sviluppatori.

È importante sottolineare che il fatturato e le vendite sopra menzionati includono tre settori principali: beni e servizi digitali, beni e servizi fisici e pubblicità in-app. I ricavi corrispondenti dei tre ammontano a 131 miliardi di dollari, 1.010 miliardi di dollari e 150 miliardi di dollari, pari rispettivamente al 10,11%, al 78,3% e all’11,58%.

Secondo le regole di Apple per la riscossione delle commissioni, la piattaforma di solito riscuote commissioni solo per beni e servizi digitali, pari a circa il 10%. Generalmente include articoli virtuali acquistati nelle app (come skin e monete di gioco), servizi in abbonamento (musica, video, fitness) e vendite di contenuti digitali (come corsi online).

Apple potrebbe sperare di utilizzare questo dato per illustrare il contributo dell’App Store agli sviluppatori e persino all’economia mondiale, al fine di attenuare le accuse e le preoccupazioni sulla “tassa Apple” che sono sempre state sollevate dal mondo esterno.

La “tassa Apple” si riferisce a una commissione che Apple riscuote dai ricavi degli sviluppatori derivanti dalla vendita di beni e servizi digitali in-app. La commissione è solitamente del 15%-30%, a seconda del reddito annuo dello sviluppatore, della natura dei suoi servizi, dei progetti di collaborazione, della durata dell’abbonamento e di altri fattori.

A partire dalla controversia su “Fortnite” di Epic Games, le controversie e le cause legali di Apple relative alla “tassa Apple” non si sono mai fermate negli ultimi cinque anni, anzi si sono intensificate nel corso del tempo.

Non solo grandi sviluppatori come Epic Games e Spotify, ma anche governi e agenzie di regolamentazione di molti paesi e regioni come Unione Europea, Stati Uniti, Giappone, Corea del Sud e Paesi Bassi hanno gradualmente aderito al boicottaggio della “tassa Apple”.

Il boicottaggio si basa solitamente sulla “lotta al monopolio”. L’accusa ritiene che Apple abbia limitato i metodi di pagamento degli sviluppatori in virtù della sua posizione di monopolio e delle commissioni imposte, che potrebbero non rientrare nella definizione di libera concorrenza.

Anche l’opposizione di Apple a questo boicottaggio è molto decisa. L’azienda ha precedentemente affermato, in un dialogo a distanza con Spotify, che i canali, l’ecosistema e gli strumenti creati dall’App Store offrono agli sviluppatori la possibilità di rilasciare prodotti, attrarre traffico e generare profitti. Spotify è diventata beneficiaria di Apple nel processo di espansione del mercato e monetizzazione dei prodotti, ma non intende pagare ad Apple alcuna commissione se non quella relativa ai progetti degli sviluppatori.

Uno sviluppatore di software di elaborazione immagini ha dichiarato al giornalista di Jiemian News che, in quanto sviluppatore di piccole e medie dimensioni, non ritiene che la “Apple Tax” sia irragionevole, poiché il gruppo di sviluppatori di piccole e medie dimensioni beneficia degli strumenti di sviluppo, dei processi di revisione, degli strumenti di pagamento forniti da Apple e del meccanismo di raccomandazione dell’App Store per l’acquisizione di utenti e la creazione di circuiti chiusi aziendali.

La ragione della differenza di mentalità tra questi sviluppatori di piccole e medie dimensioni e quelli di grandi dimensioni potrebbe risiedere nell’enorme divario nella quantità di vantaggi che condividono. Questa è una richiesta a lungo termine che Apple deve affrontare dal punto di vista degli interessi commerciali. Dal punto di vista della supervisione legale, Apple ha ovviamente ancora molta strada da fare per dimostrare il suo valore di fronte ai governi e alle istituzioni locali.

Tuttavia, poiché Apple potrebbe apportare modifiche mirate alle regole sulle commissioni in risposta a requisiti normativi, come l’autorizzazione di link esterni a pagamento in alcune forme (ad esempio nelle app di lettura) o la riduzione del tasso massimo di commissione, ciò potrebbe indurre paesi e regioni che non hanno tariffe preferenziali a partecipare a questa negoziazione.

In ogni caso, il rapporto sopra riportato mostra che l’App Store di Apple, in quanto uno dei principali operatori di transazioni digitali, offre numerose possibilità di crescita economica e presenta la traiettoria di tendenza di vari sottosettori nel settore consumer.

Il rapporto mostra che il fatturato degli sviluppatori e le vendite realizzate dall’App Store nel corso dell’anno sono aumentati da 514 miliardi di dollari nel 2019 a 1,3 trilioni di dollari nel 2024.

Tra questi, il fatturato derivante da beni e servizi digitali è aumentato da 63 miliardi di dollari a 131 miliardi di dollari, quello derivante da beni e servizi fisici da 396 miliardi di dollari a 1,01 trilioni di dollari e quello derivante dalla pubblicità in-app da 65 miliardi di dollari a 150 miliardi di dollari.

Il rapporto ha evidenziato che la crescita dei beni e servizi fisici è stata la più significativa, raggiungendo un tasso di 2,6 volte, dovuto principalmente al sostanziale aumento della consegna a domicilio di cibo e del ritiro a domicilio, nonché del consumo di beni di prima necessità.

Da una prospettiva regionale, i dati possono anche fornire alcune stime. Dal 2019 al 2024, Cina, Stati Uniti ed Europa hanno registrato una crescita rispettivamente di 2,3, 2,8 e 2,9 volte del fatturato e delle vendite dell’App Store.

Tuttavia, secondo i dati del 2024, la Cina ha comunque contribuito maggiormente con 539 miliardi di dollari, seguita da Stati Uniti ed Europa, che hanno contribuito rispettivamente con 406 miliardi di dollari e 148 miliardi di dollari.

Fonte: iPhone 17