Pada tanggal 5 Juni, Apple mengutip laporan penelitian terbaru yang mengatakan bahwa pada tahun 2024, AppStore mencapai $1,3 triliun dalam omzet dan penjualan pengembang.
Laporan ini berasal dari Andrey Fradkin, seorang ekonom di Sekolah Bisnis Questrom Universitas Boston, dan Jessica Burley, seorang ekonom di Analysis Consulting International. Laporan ini terutama mencakup tiga topik. Selain kinerja pendapatan AppStore secara keseluruhan pada tahun 2024, laporan ini juga melibatkan perubahan pertumbuhan ekosistem dalam lima tahun terakhir, serta perkembangan berbagai wilayah selama periode ini.
Laporan tersebut menyajikan serangkaian data yang paling mengkhawatirkan bagi AppStore, yaitu, lebih dari 90% dari pendapatan $1,3 triliun di atas tidak memerlukan komisi apa pun untuk Apple dan sepenuhnya milik pengembang.
Perlu ditunjukkan bahwa semua omzet dan penjualan di atas mencakup tiga sektor utama: barang dan jasa digital, barang dan jasa fisik, dan iklan dalam aplikasi. Pendapatan yang sesuai dari ketiganya adalah $131 miliar, $1,01 triliun, dan $150 miliar, masing-masing mencakup 10,11%, 78,3%, dan 11,58%.
Menurut aturan Apple untuk mengumpulkan komisi, platform tersebut biasanya hanya mengumpulkan komisi untuk barang dan layanan digital, yaitu sekitar 10%. Umumnya mencakup barang virtual yang dibeli dalam aplikasi (seperti skin dan koin game), layanan berlangganan (musik, video, kebugaran), dan penjualan konten digital (seperti kursus online).
Apple mungkin berharap untuk menggunakan ini untuk menggambarkan kontribusi AppStore bagi pengembang dan bahkan ekonomi dunia, untuk meredakan tuduhan dan kekhawatiran tentang “pajak Apple” yang selalu diajukan oleh dunia luar.
“Pajak Apple” mengacu pada komisi yang dikumpulkan Apple dari pendapatan barang dan layanan digital dalam aplikasi pengembang. Tingkat komisi biasanya 15%-30%, tergantung pada skala pendapatan tahunan pengembang, sifat layanannya, proyek kerja sama, durasi berlangganan, dan faktor lainnya.
Berawal dari pertikaian soal “Fortnite” milik Epic Games, pertikaian dan gugatan hukum Apple yang melibatkan “pajak Apple” tak pernah berhenti dalam lima tahun terakhir, bahkan sempat memanas di tengah jalan.
Tidak hanya pengembang besar seperti Epic Games dan Spotify, tetapi juga pemerintah dan lembaga regulasi di banyak negara dan kawasan seperti Uni Eropa, Amerika Serikat, Jepang, Korea Selatan, dan Belanda secara bertahap turut memboikot “Pajak Apple”.
Boikot tersebut biasanya dilatarbelakangi oleh “antimonopoli”. Pihak yang menuduh meyakini bahwa Apple telah membatasi metode pembayaran pengembang berdasarkan posisi monopoli dan komisi paksa yang mungkin tidak memenuhi definisi persaingan bebas.
Penentangan Apple terhadap hal ini juga sangat keras. Perusahaan tersebut sebelumnya menyatakan dalam dialog jarak jauh dengan Spotify bahwa saluran, ekologi, dan alat yang dibuat oleh AppStore memberikan kemudahan bagi pengembang untuk merilis produk, menarik trafik, dan meraup untung. Spotify telah menjadi penerima manfaat Apple dalam proses skala pasar dan monetisasi produk, tetapi tidak ingin membayar Apple biaya apa pun selain proyek pengembang.
Seorang pengembang perangkat lunak pemrosesan gambar mengatakan kepada reporter Jiemian News bahwa sebagai pengembang skala kecil dan menengah, ia tidak menganggap “Pajak Apple” tidak masuk akal, karena kelompok pengembang skala kecil dan menengah memang mendapat manfaat dari alat pengembangan, proses peninjauan, alat pembayaran yang disediakan oleh Apple, dan mekanisme rekomendasi AppStore dalam memperoleh pengguna dan siklus tertutup bisnis.
Alasan perbedaan mentalitas antara pengembang skala kecil dan menengah ini dengan pengembang besar mungkin adalah kesenjangan besar dalam jumlah manfaat yang mereka bagi. Ini adalah tuntutan jangka panjang yang harus dihadapi Apple dari perspektif kepentingan komersial. Dari perspektif pengawasan hukum, Apple jelas masih memiliki jalan panjang untuk membuktikan dirinya di hadapan pemerintah dan lembaga setempat.
Namun, karena Apple dapat membuat penyesuaian yang ditargetkan pada aturan komisi sebagai respons terhadap persyaratan regulasi, seperti mengizinkan tautan berbayar eksternal dalam beberapa bentuk (seperti aplikasi pembaca) atau menurunkan rasio komisi maksimum, hal ini dapat menyebabkan negara dan kawasan yang tidak memiliki tarif preferensial untuk berpartisipasi dalam negosiasi ini.
Bagaimanapun, laporan di atas menunjukkan bahwa Apple AppStore, sebagai salah satu operator transaksi digital terbesar, menyediakan banyak kemungkinan untuk pertumbuhan ekonomi dan menyajikan lintasan tren berbagai subindustri di bidang konsumen.
Laporan tersebut menunjukkan bahwa omzet pengembang dan penjualan yang dicapai oleh AppStore sepanjang tahun meningkat dari US$514 miliar pada tahun 2019 menjadi US$1,3 triliun pada tahun 2024.
Di antaranya, pendapatan barang dan jasa digital meningkat dari US$63 miliar menjadi US$131 miliar, pendapatan barang dan jasa fisik meningkat dari US$396 miliar menjadi US$1,01 triliun, dan pendapatan iklan dalam aplikasi meningkat dari US$65 miliar menjadi US$150 miliar.
Laporan tersebut menyebutkan bahwa pertumbuhan barang dan jasa fisik paling kuat, mencapai 2,6 kali lipat, yang terutama disebabkan oleh peningkatan substansial dalam pengiriman makanan dan pengambilan sendiri serta konsumsi kebutuhan sehari-hari.
Dari perspektif regional, data tersebut juga dapat memberikan beberapa penilaian. Dari tahun 2019 hingga 2024, Tiongkok, Amerika Serikat, dan Eropa masing-masing mencapai pertumbuhan omzet dan penjualan AppStore sebesar 2,3 kali lipat, 2,8 kali lipat, dan 2,9 kali lipat.
Namun, menurut data pada tahun 2024, Tiongkok masih menyumbang pendapatan paling banyak dengan US$539 miliar, disusul oleh Amerika Serikat dan Eropa yang masing-masing menyumbang US$406 miliar dan US$148 miliar.
Sumber: iPhone 17