Le 5 juin, Apple a cit\u00e9 un rapport de recherche r\u00e9cent indiquant qu’en 2024, l’App Store a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 1\u00a0300 milliards de dollars de chiffre d’affaires et de ventes pour les d\u00e9veloppeurs.<\/p>\n
Ce rapport est r\u00e9dig\u00e9 par Andrey Fradkin, \u00e9conomiste \u00e0 la Questrom School of Business de l’Universit\u00e9 de Boston, et Jessica Burley, \u00e9conomiste chez Analysis Consulting International. Il couvre principalement trois sujets. Outre la performance globale du chiffre d’affaires de l’App Store en 2024, il prend \u00e9galement en compte l’\u00e9volution de la croissance de l’\u00e9cosyst\u00e8me au cours des cinq derni\u00e8res ann\u00e9es, ainsi que le d\u00e9veloppement des diff\u00e9rentes r\u00e9gions au cours de cette p\u00e9riode.<\/p>\n
Le rapport pr\u00e9sente les donn\u00e9es les plus pr\u00e9occupantes pour l’App Store\u00a0: plus de 90\u00a0% des 1\u00a0300 milliards de dollars de chiffre d’affaires mentionn\u00e9s ne g\u00e9n\u00e8rent aucune commission pour Apple et appartiennent enti\u00e8rement aux d\u00e9veloppeurs.<\/p>\n
Il convient de souligner que l’ensemble du chiffre d’affaires et des ventes mentionn\u00e9s ci-dessus couvre trois grands secteurs\u00a0: les biens et services num\u00e9riques, les biens et services physiques et la publicit\u00e9 int\u00e9gr\u00e9e aux applications. Les revenus correspondants des trois plateformes s’\u00e9l\u00e8vent \u00e0 131 milliards de dollars, 1\u00a0010 milliards de dollars et 150 milliards de dollars, soit respectivement 10,11 %, 78,3 % et 11,58 %.<\/p>\n
Selon les r\u00e8gles d’Apple en mati\u00e8re de collecte de commissions, la plateforme ne per\u00e7oit g\u00e9n\u00e9ralement des commissions que sur les biens et services num\u00e9riques, soit environ 10 %. Cela comprend g\u00e9n\u00e9ralement les articles virtuels achet\u00e9s via les applications (comme les skins et les pi\u00e8ces de monnaie), les services d’abonnement (musique, vid\u00e9o, fitness) et les ventes de contenu num\u00e9rique (comme les cours en ligne).<\/p>\n
Apple pourrait esp\u00e9rer utiliser cela pour illustrer la contribution de l’AppStore aux d\u00e9veloppeurs, voire \u00e0 l’\u00e9conomie mondiale, afin d’att\u00e9nuer les accusations et les inqui\u00e9tudes concernant la \u00ab\u00a0taxe Apple\u00a0\u00bb, toujours soulev\u00e9es par le monde ext\u00e9rieur.<\/p>\n
La \u00ab\u00a0taxe Apple\u00a0\u00bb d\u00e9signe une commission qu’Apple per\u00e7oit sur les revenus des biens et services num\u00e9riques int\u00e9gr\u00e9s aux applications des d\u00e9veloppeurs. Le taux de commission est g\u00e9n\u00e9ralement de 15 \u00e0 30 %, selon le revenu annuel du d\u00e9veloppeur, la nature de ses services, les projets de coop\u00e9ration, la dur\u00e9e de l’abonnement et d’autres facteurs.<\/p>\n
Depuis le litige concernant \u00ab\u00a0Fortnite\u00a0\u00bb d’Epic Games, les litiges et les poursuites judiciaires d’Apple concernant la \u00ab\u00a0taxe Apple\u00a0\u00bb n’ont cess\u00e9 au cours des cinq derni\u00e8res ann\u00e9es, s’intensifiant m\u00eame \u00e0 un moment donn\u00e9.<\/p>\n
Non seulement les grands d\u00e9veloppeurs comme Epic Games et Spotify, mais aussi les gouvernements et les organismes de r\u00e9glementation de nombreux pays et r\u00e9gions, comme l’Union europ\u00e9enne, les \u00c9tats-Unis, le Japon, la Cor\u00e9e du Sud et les Pays-Bas, ont progressivement particip\u00e9 au boycott de la \u00ab\u00a0taxe Apple\u00a0\u00bb.<\/p>\n
Le boycott est g\u00e9n\u00e9ralement motiv\u00e9 par des motifs \u00ab\u00a0anti-monopole\u00a0\u00bb. L’accusateur estime qu’Apple a restreint les modes de paiement des d\u00e9veloppeurs en raison de sa position de monopole et de ses commissions impos\u00e9es, ce qui pourrait ne pas correspondre \u00e0 la d\u00e9finition de la libre concurrence.<\/p>\n
L’opposition d’Apple \u00e0 cette pratique est \u00e9galement tr\u00e8s ferme. L’entreprise a pr\u00e9c\u00e9demment d\u00e9clar\u00e9, lors d’un dialogue \u00e0 distance avec Spotify, que les canaux, l’\u00e9cosyst\u00e8me et les outils cr\u00e9\u00e9s par l’AppStore facilitent le lancement de produits, la g\u00e9n\u00e9ration de trafic et la rentabilit\u00e9 des d\u00e9veloppeurs. Spotify a b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 d’Apple dans le cadre de son expansion commerciale et de la mon\u00e9tisation de ses produits, mais ne souhaite verser \u00e0 Apple aucune commission autre que celle li\u00e9e aux projets des d\u00e9veloppeurs.<\/p>\n
Un d\u00e9veloppeur de logiciels de traitement d’images a confi\u00e9 au journaliste de Jiemian News qu’en tant que d\u00e9veloppeur de PME, il ne trouvait pas la \u00ab\u00a0taxe Apple\u00a0\u00bb d\u00e9raisonnable, car les PME b\u00e9n\u00e9ficient des outils de d\u00e9veloppement, des processus d’\u00e9valuation, des outils de paiement fournis par Apple, ainsi que du m\u00e9canisme de recommandation de l’AppStore pour l’acquisition d’utilisateurs et la cr\u00e9ation de circuits ferm\u00e9s commerciaux.<\/p>\n
La diff\u00e9rence de mentalit\u00e9 entre ces PME et les grands d\u00e9veloppeurs pourrait s’expliquer par l’\u00e9norme \u00e9cart de partage des b\u00e9n\u00e9fices. Il s’agit d’une demande \u00e0 long terme \u00e0 laquelle Apple doit faire face du point de vue de ses int\u00e9r\u00eats commerciaux. Du point de vue de la supervision juridique, Apple a manifestement encore un long chemin \u00e0 parcourir pour faire ses preuves aupr\u00e8s des collectivit\u00e9s et des institutions locales.<\/p>\n
Toutefois, \u00e9tant donn\u00e9 qu’Apple pourrait proc\u00e9der \u00e0 des ajustements cibl\u00e9s des r\u00e8gles de commission en r\u00e9ponse aux exigences r\u00e9glementaires, comme l’autorisation des liens externes payants sous certaines formes (comme les applications de lecture) ou la r\u00e9duction du taux de commission maximal, cela pourrait inciter les pays et r\u00e9gions ne b\u00e9n\u00e9ficiant pas de tarifs pr\u00e9f\u00e9rentiels \u00e0 participer \u00e0 ces n\u00e9gociations.<\/p>\n
En tout \u00e9tat de cause, le rapport ci-dessus montre que l’AppStore d’Apple, l’un des principaux acteurs des transactions num\u00e9riques, offre de nombreuses perspectives de croissance \u00e9conomique et pr\u00e9sente l’\u00e9volution des tendances de divers sous-secteurs du secteur de la consommation.<\/p>\n
Le rapport indique que le chiffre d’affaires et les ventes des d\u00e9veloppeurs r\u00e9alis\u00e9s par l’AppStore tout au long de l’ann\u00e9e sont pass\u00e9s de 514 milliards de dollars en 2019 \u00e0 1\u00a0300 milliards de dollars en 2024.<\/p>\n
Parmi eux, les revenus des biens et services num\u00e9riques sont pass\u00e9s de 63 milliards de dollars \u00e0 131 milliards de dollars, ceux des biens et services physiques de 396 milliards de dollars \u00e0 1\u00a0010 milliards de dollars, et ceux de la publicit\u00e9 int\u00e9gr\u00e9e aux applications de 65 milliards de dollars \u00e0 150 milliards de dollars.<\/p>\n
Le rapport indique que la croissance des biens et services physiques a \u00e9t\u00e9 la plus forte, atteignant 2,6 fois le chiffre d’affaires, principalement gr\u00e2ce \u00e0 la forte augmentation de la livraison et de la collecte de repas, ainsi que de la consommation de produits de premi\u00e8re n\u00e9cessit\u00e9.<\/p>\n
D’un point de vue r\u00e9gional, les donn\u00e9es permettent \u00e9galement d’apporter des \u00e9claircissements. De 2019 \u00e0 2024, la Chine, les \u00c9tats-Unis et l’Europe ont enregistr\u00e9 une croissance du chiffre d’affaires et des ventes de l’App Store respectivement de 2,3, 2,8 et 2,9 fois le chiffre d’affaires.<\/p>\n
Cependant, selon les donn\u00e9es de 2024, la Chine reste le principal contributeur au chiffre d’affaires, avec 539 milliards de dollars US, suivie des \u00c9tats-Unis et de l’Europe, avec respectivement 406 milliards et 148 milliards de dollars US.<\/p>\n
Source : iPhone 17<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"