Europ\u00e4ische Luxusmarken haben aufgrund des Abschwungs in China, ihrem gr\u00f6\u00dften Markt, zu k\u00e4mpfen. Am 11. Februar ver\u00f6ffentlichte Kering seinen Finanzbericht f\u00fcr das Gesch\u00e4ftsjahr 2024 (Ende Dezember 2024). Daraus ging hervor, dass der Nettogewinn im Vergleich zum Vorjahr um 62 % auf 1,133 Milliarden Euro zur\u00fcckging. W\u00e4hrend der Konsum im gehobenen Segment in den USA Anzeichen einer Erholung zeigt, bleibt die Nachfrage auf dem chinesischen Markt weiterhin schleppend und es gibt keine Anzeichen einer Erholung.<\/p>\n
\u201eDer sich verschlechternde Immobilienmarkt und die hohe Jugendarbeitslosigkeit haben sich negativ auf den Konsum ausgewirkt\u201c, erkl\u00e4rte Fran\u00e7ois Henri Pinault, CEO der Kering Group, zu der auch die italienische Luxusmarke GUCCI geh\u00f6rt, auf einer Gewinnkonferenz am 11. Februar.<\/p>\n
Der Umsatz sank im Vergleich zum Vorjahr um 12 Prozent auf 17,1 Milliarden Euro. Wesentlicher Grund f\u00fcr den Umsatz- und Ergebnisr\u00fcckgang war die schwierige Situation im asiatischen Raum, mit Schwerpunkt China. Bei der Betrachtung der Einzelhandelsums\u00e4tze nach Regionen sank der Asien-Pazifik-Raum um 24 % (ohne Wechselkurseffekte), was sich nach unten auf die Gesamtertr\u00e4ge auswirkte. Kering ist damit besch\u00e4ftigt, Marken wie Gucci und Saint Laurent zu unterst\u00fctzen und Kostensenkungsma\u00dfnahmen zu ergreifen.<\/p>\n
Der chinesische Markt \u201ewird in diesem Jahr voraussichtlich keine Verbesserung erfahren\u201c<\/p>\n
Nach dem Ende der COVID-19-Pandemie spielte der chinesische Markt, auf dem der Luxuskonsum anstieg, eine treibende Rolle, und die Leistung europ\u00e4ischer Luxusmarkenunternehmen nahm zu. Da die chinesische Wirtschaft jedoch im Jahr 2024 aufgrund des Abschwungs auf dem Immobilienmarkt und anderer Faktoren in eine Rezession geriet, sind mit Ausnahme einiger Marken wie dem italienischen Unternehmen Prada auch andere Marken im Allgemeinen in das Dilemma einer nachlassenden Leistung geraten.<\/p>\n
Der weltgr\u00f6\u00dfte Luxusg\u00fcterkonzern, die franz\u00f6sische Mo\u00ebt Hennessy Louis Vuitton Group (LVMH), ver\u00f6ffentlichte Ende Januar seinen Finanzbericht f\u00fcr das Gesch\u00e4ftsjahr 2024 (das im Dezember 2024 endet). Daraus ging hervor, dass der Nettogewinn um 17 % auf 12,5 Milliarden Euro zur\u00fcckging. Wie bei Kering wurde die Leistung von LVMH durch einen Umsatzr\u00fcckgang von 11 % in Asien (ohne Japan) beeintr\u00e4chtigt. In Asien gingen die Verk\u00e4ufe von Oktober bis Dezember um 10 % zur\u00fcck, was noch immer stark auf die Schw\u00e4che des chinesischen Marktes zur\u00fcckzuf\u00fchren ist.<\/p>\n
\u201eWir erwarten in diesem Jahr keine Verbesserung des chinesischen Marktes. Ich f\u00fcrchte, das muss bis n\u00e4chstes Jahr warten\u201c, sagte Kering-CEO Pinault. F\u00fcr Luxusg\u00fcterunternehmen ist es derzeit schwer, sich eine Trendwende in ihrem Gesch\u00e4ft in China vorzustellen.<\/p>\n
Klaus Heine, au\u00dferordentlicher Professor an der EM Lyon Business School in Frankreich, wies darauf hin, dass es im Falle eines Zollkriegs w\u00e4hrend Trumps Amtszeit, der zu einer Versch\u00e4rfung der chinesisch-amerikanischen Konfrontation f\u00fchren w\u00fcrde, \u201ezu einer emotionalen Abkehr von chinesischen Verbrauchern gegen\u00fcber Luxusmarken aus westlichen L\u00e4ndern kommen k\u00f6nnte\u201c.<\/p>\n
Erwartungen einer starken Konsumerholung in den USA<\/p>\n
Trotz der schleppenden Gesch\u00e4ftsentwicklung in China gibt es derzeit einige positive Anzeichen f\u00fcr Luxusmarkenunternehmen. Damit ist eine Erholung des hohen Konsums auf dem US-Markt zu erwarten.<\/p>\n
Nach Trumps Sieg bei den Pr\u00e4sidentschaftswahlen im November 2024 geht der Markt allgemein davon aus, dass der hohe Konsum in den Vereinigten Staaten zunehmen wird. \u201eDas Verbrauchervertrauen steigt\u201c, sagte Luca Solca, Leiter der Luxusg\u00fcterabteilung beim amerikanischen Forschungsunternehmen Bernstein Research. Er ist davon \u00fcberzeugt, dass Trumps Politik, etwa die Senkung der Einkommenssteuer, die Nachfrage der Verbraucher nach Luxusg\u00fctern ankurbelt.<\/p>\n
W\u00e4hrend die Unternehmen ihre Besorgnis \u00fcber die Konjunkturabschw\u00e4chung in China und den Luxuskonsum in den USA zum Ausdruck bringen, w\u00e4chst die Hoffnung, dass sich diese Situation \u00e4ndern wird. Tats\u00e4chlich steigt die Zahl der Unternehmen, die derzeit eine Leistungssteigerung verzeichnen. Von Oktober bis Dezember verzeichneten die Ums\u00e4tze der Schweizer Richemont-Gruppe auf den nord- und s\u00fcdamerikanischen M\u00e4rkten mit Schwerpunkt in den USA ein Wachstum von 22 Prozent und trugen damit zum Gesamtumsatzwachstum von 10 Prozent bei.<\/p>\n
Die Ums\u00e4tze der britischen Burberry-Gruppe in den bestehenden Filialen sanken von Oktober bis Dezember um 4 Prozent und erholten sich damit von einem anhaltenden R\u00fcckgang im zweistelligen Bereich. Zum Anstieg trugen die M\u00e4rkte in Nord- und S\u00fcdamerika mit einem Wachstum von 4 % bei. Dies war die einzige Region, in der ein Wachstum zu verzeichnen war.<\/p>\n
Auch an den Aktienm\u00e4rkten herrscht starke Erwartung, dass der US-Markt f\u00fcr einen hohen Konsum sorgen wird. Zwar bleibt der schleppende chinesische Markt ein Problem, doch die Aktienkurse der Unternehmen liegen insgesamt h\u00f6her als zu Jahresbeginn. Der Aktienkurs der Richemont-Gruppe stieg um mehr als 30 %, w\u00e4hrend der Zuwachs bei Burberry fast 20 % betrug.<\/p>\n
Andererseits sind mit der Einsetzung der Trump-Regierung auch Risiken verbunden. Solca von Bernstein Research wies darauf hin, dass die derzeitige Verbraucherbegeisterung nachlassen und die Bereitschaft zum Konsum hochpreisiger Waren wieder abk\u00fchlen k\u00f6nnte, wenn die Einf\u00fchrung von Z\u00f6llen zu einem Wiederanstieg der Binneninflation in den Vereinigten Staaten f\u00fchre.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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